隨著視頻網站的整合和網絡帶寬升級,網絡自製劇受到越來越多的年輕人歡迎。2012年,網絡自製劇的點播量已突破10億次,今年《萬萬沒想到》、《泡芙小姐》等自製劇的大熱,更助推網絡自製劇占據更大播出份額,預計到2015年,其點播量將達15億次。
  上周,中國青年報社會調查中心通過搜狐新聞客戶端進行的調查(1432人參與)顯示,90.9%的受訪者看過網絡自製劇。受訪者中,63.0%為90後,30.9%為80後。
  調查顯示,笑點密集(68.2%),主題年輕、接地氣(58.2%)和想象力豐富(50.2%)是網絡自製劇最主要的吸引點,其他看點還包括:劇集簡短(43.6%)、觀看方便(20.6%)、年輕演員有活力(27.7%)等。
  中國人民大學研究生溫藍(化名)表示網絡自製劇輕鬆有趣,是一種時尚熱門話題或者搞笑熱詞的串聯,素材多來自網民的真實心境,通過誇張地演繹,博人一笑。他很喜歡《我的極品是前任》,因為沒有華麗的場景和大牌明星,劇中所說都是普通人的心聲。
  武漢市某後勤部門工作人員劉先生說,“勞累一天到家我會查看喜歡的網絡劇集有沒有更新。如果沒有更新,我還會把以前比較經典的再看一遍,這樣會讓我感到很放鬆。”他不僅關註《嘻哈四重奏》、《屌絲男士》等熱播劇,像《萬萬沒想到》這樣的超現實題材的幽默短片也在他的收藏夾里。
  調查顯示,《屌絲男士》(80.3%)、《萬萬沒想到》(37.2%)、《11度青春》(31.8%)成為點播最多的劇目。《泡芙小姐》(15.1%)、《錢多多嫁人記》(7.3%)等也頗受歡迎。
  藝恩咨詢研究經理劉翠萍表示,網絡自製劇的觀眾屬性呈現“兩高一低”的明顯特征。即高學歷、高收入和低年齡,並且具備較強的消費能力。從現有分佈來看,高齡低學歷和年輕高學歷的收視空白有待填補。
  雖然網絡自製劇越來越受關註,但問題也逐漸凸顯。笑點或者橋段低級(34.3%);題材扎堆兒,審美疲勞(30.5%);製作粗糙(28.6%)是被受訪者普遍詬病的缺點。
  家住北京海澱區的張先生是一名退休教師,他對網絡自製劇欣賞起來有困難。有一次,他17歲的孫子邀請他一起看《萬萬沒想到》,他既跟不上演員的語速,更不明白臺詞背後的典故,而片中一會兒現代一會兒古代的敘事思維更讓他理解不了,他的孫子卻對著視頻哈哈大笑。
  張先生不認為網絡自製劇的藝術水平能和傳統電視劇相提並論,“那是年輕人喜歡熱鬧的一種‘惡作劇’,可能過了這陣風就會流行別的東西。”
  在某著名快速消費品公司工作的寇女士,曾將自己公司的品牌植入到網絡劇中,收到了良好效果。“低投入、短周期是網絡自製劇的優點,船小好調頭,可以隨時根據受眾的喜好來調整劇情和臺詞,容易贏得更廣泛的觀眾基礎。”
  寇女士認為,將網絡自製劇與粗製濫造畫等號並不公平。她援引美劇《紙牌屋》的例子,這部劇並非電視臺製作的,而是一家碟片租售網站通過搜集網友的喜好,在大數據的基礎上勾勒出框架,未遵循傳統製作流程製作出來的,播出之後一樣廣受好評。
  知名影評人周黎明曾表示,目前網絡劇題材比較單一,以娛樂為唯一目的,很難有真正的藝術價值和文學價值。“美國網絡劇受眾定位在中產階級以上,我們往往定位在中低以下,相對也比較低端。”
  在搜狐視頻節目製作總監王皓看來,國內網絡劇處於起步階段,人才和資金規模還無法與電視劇相提並論。“網絡平臺雖然領先於產品走到了前面,但商業模式還是按流量廣告分成,和電視劇沒辦法比,在這種情況下,盈利的項目鳳毛麟角。”
  王皓介紹,在《屌絲男士》等作品中根據網民的年齡層次和需求等,採用了分段碎片化的表現方式,“這更符合網民的觀賞習慣,網絡劇中的大數據也為從業者們提供了一種新的流程和選題思路。”
  調查中,42.7%的受訪者認為,未來網絡自製劇會達到電視劇的製作水平。33.1%的受訪者認為,未來網絡自製劇會成為人們觀看影視劇的主流。  (原標題:90.9%受訪者看過網絡自製劇)
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